Comment parler de convoitise sans aborder la notion de valeur qui nous permet d’estimer ou d’accorder de l’intérêt à une chose ou à un statut.

 Mais comment réagissons nous à la valeur ?

 Avant d’essayer d’y répondre, il est important de ne surtout pas parler de valeur mais de valeurs. Oui, la valeur est une appréciation individuelle et multidimensionnelle caractérisée par:

• Son aspect sentimental 
• Son aspect symbolique 
• Son aspect social 
• Son aspect humain 
• Son aspect utile 
• Son aspect économique
• Etc

Chacun a ou devrait avoir ses propres critères d’estimation des valeurs. Malheureusement, son aspect économique impose une référence commune chiffrée. Trop souvent et par facilité, ce montant prédomine dans les esprits et devient l’unique référence de comparaison.

Lors d’une décision, il est important de toujours choisir en fonction de vos propres critères de valeurs et non pas d'un seul ou de ceux du voisin. 

Passons maintenant du comportement individuel au comportement d’un collectif ; une nation par exemple. Au regard des économistes, un des principaux indicateurs de santé d’un pays est l’indice de croissance. Il peut atteindre 7 à 9 % pour les pays en plein développement comme la Chine. Le malheur est que notre folle exploitation des ressources de la terre atteint maintenant ses limites. La pollution, le réchauffement de la terre, la destruction de nombreux écosystèmes, nous démontrent quotidiennement que ce modèle de développement n’est plus viable. Continuer ainsi est une pure folie ; Si notre indice de croissance se stabilisait à 3% pendant encore un siècle, notre consommation serait multipliée par 20 (dixit Albert JACQUARD). Actuellement, nos ressources naturelles peinent déjà à subvenir aux besoins des pays industrialisés…

En 1987 est apparu la notion de développement durable dont voici la définition : Est un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre à leurs besoins.

Certains politiques tirent le signal d’alarme : Extraits du discours de Jacques CHIRAC lors du sommet mondial du développement durable à Johannesburg (lire le discours complet)

« Notre maison brûle et nous regardons ailleurs. La nature, mutilée, surexploitée, ne parvient plus à se reconstituer et nous refusons de l'admettre. L'humanité souffre. Elle souffre de mal-développement, au nord comme au sud, et nous sommes indifférents. La terre et l'humanité sont en péril et nous en sommes tous responsables. Il est temps, je crois, d'ouvrir les yeux. Sur tous les continents, les signaux d'alerte s'allument… »
« …Prenons garde que le XXIe siècle ne devienne pas, pour les générations futures, celui d'un crime de l'humanité contre la vie… »
« …Si l'humanité entière se comportait comme les pays du nord, il faudrait deux planètes supplémentaires pour faire face à nos besoins. »

Autre effort, le protocole de Kyoto, non ratifié par les USA, préconise une baisse des émissions de gaz à effet de serre de 8% entre 2008 et 2012. Beaucoup de nations affichent déjà des difficultés à y répondre. Sachez que pour stabiliser l’effet de serre, il faudrait diminuer nos émissions de 60% (dixit Hubert REEVES).

Il est important que nous corrigions individuellement notre mode de vie pour éviter tout excès.

Un proverbe amérindien dit : « La Terre n'est pas un don de nos parents. Ce sont nos enfants qui nous la prêtent. »

« Toujours essayer de faire consommer plus », tel est le rôle des publicitaires. Vous n’en avez pas besoin, ce n’est pas grave car on vous crée aussi le besoin.  

Le four à micro-onde en est un bon exemple. Cet ustensile se trouve dans presque toutes les cuisines et pourtant ce projet était resté dans les cartons. Les ingénieurs avaient estimé que le besoin n’existait pas vraiment. C’était sans compter sur le pouvoir de persuasion des publicitaires, ces magiciens pouvant susciter des besoins artificiels.

Le concept est si efficace, que maintenant une personne se marginalise en résistant aux tentations. Et même dans ce cas, son entourage la pousse alors à revenir dans la norme d’une façon ou d’une autre. Mon fils souhaite avoir des vêtements de marque, non pas parce qu’ils lui plaisent vraiment, mais parce qu'ils lui permettent de mieux s’intégrer socialement dans la cour du collège. « Regardez, je suis comme vous. Acceptez-moi. »

Actuellement, la grande difficulté est de penser par soi-même sans être influencé par notre environnement et d’ensuite affirmer sa position malgré les contraintes.